Scortecci Editora - Comunicação e Publicidade - Formato 16 x 23 cm - 2008 - 244 páginas

Mulher: Um Instrumento Publicitário
Estudo da construção da imagem feminina na sociedade paternalista e na publicidade
Marta Reyes Gil Passos  

Temporalizada entre a segunda metade do século XIX e a década de 1960, a pesquisa de Marta Reyes Gil Passos resgata, simultaneamente, os principais eventos históricos dos Estados Unidos e a participação da mulher na defesa de seus direitos em sua vivência, seu comportamento nas duas Guerras Mundiais, as injunções  que sofreu nas desigualdades sociais e o simulacro da alegria feminina na presentificação midiática. Analisando, no mesmo período, as estratégias publicitárias da Coca-Cola circunscritas à utilização da figura feminina, a autora avalia em que medida a leitura iconográfica das imagens remete às armadilhas sociais a que a mulher norte-americana estava submetida com todas suas conseqüências e reivindicações oriundas de uma estrutura social discriminatória.